Zo kun jij beginnen met zakelijk bloggen

Zakelijk bloggen is een slimme manier om te laten zien welke kennis je in huis hebt. Op je eigen website, LinkedIn of een ander platform publiceer je regelmatig eigen teksten waarmee je kennis deelt, expertstatus opbouwt en gevonden wordt in Google.

Jaren geleden gebeurde er iets magisch op het internet. Social media zoals we dat kennen bestond nog niet, dat zou nog even duren. Wel ontstonden er allemaal kleine domeinen, persoonlijke stukjes internet waarop mensen hun ziel en zaligheid deelden. Ruim twintig jaar geleden kwam het fenomeen bloggen op.

Ruimte voor meer verhalen

Het gaf mensen die anders misschien niet gehoord zouden worden de kans om toch hun plekje in de wereld te vinden. Ik had zelf de leeftijd waarop ik net begon te ontdekken wat ik leuk vond om te doen. Schrijven bleek naast muziek en tekenen iets waar ik mijn tijd het liefst aan besteedde. Qua timing kon het dus niet beter. Ik begon een blog en de rest is geschiedenis.

Bloggen zoals we dat toen deden, is zo goed als uitgestorven. Het internet is enorm veranderd. Je eigen, intieme stukje internet waarop je jezelf in de vorm van al dan niet pretentieuze proza met de wereld deelt, is grotendeels ingeruild voor beeldcultuur. Toch is bloggen nog steeds relevant. Zeker als je kiest voor zakelijk bloggen. Het is een goede manier om te laten zien wie je bent, wat je doet en wat je kunt. Met deze vijf tips kun jij in een mum van tijd ook je eerste zakelijke blog publiceren.

Tip 1: Weet waarom je zakelijk wil bloggen

Het internet staat vol met content. Daarom is het belangrijk dat je weet waarom je gaat beginnen met zakelijk bloggen. Doe het vooral niet omdat iedereen het doet. Wel omdat jij iets toe te voegen hebt. Denk aan het delen van kennis, ontdekkingen en ervaringen die alleen binnen jouw bedrijf te vinden zijn Dat zorgt voor een expertstatus en dat levert je op de lange termijn zichtbaarheid op.

Een mooi voorbeeld vind ik één van mijn klanten, Ellen Brokx. Ze is systeemtherapeut en helpt veel mensen die vastlopen in de reguliere zorg. Daardoor ziet zij als eerste wat er misgaat in de zorg en door haar jarenlange ervaring in de zorg biedt ze ook ideeën om die problemen op te lossen. Haar blog is daarmee niet een saaie reclamezuil, maar een plek waar ze kennis deelt die weinig andere mensen hebben. We schrijven niet om het schrijven, maar alleen als ze écht iets te delen heeft.

Tip 2: Bedenk wat je wil vertellen

In mijn traject Storytelling begin ik altijd met een intakeformulier en een strategiesessie. Dat vormt de basis van eigenlijk alles wat we daarna gaan maken. Door goed in kaart te brengen waar een ondernemer voor staat, wat de missie, visie, doelgroepen, doelen en dromen zijn, kun je veel makkelijker uitdokteren wat je gaat communiceren en hoe je dat gaat doen. Dat werkt voor zowel de teksten op de website als voor alle andere content.

Ook voor zakelijk bloggen. Brainstorm met jezelf of met je (freelance) collega’s over onderwerpen die relevant zijn voor jouw doelgroep. Zelf werk ik graag met thema’s. In mijn geval schrijf ik over storytelling, schrijven, slim AI-gebruik en freelancen en ondernemen. Deze thema’s gebruik ik voor mijn blog en mijn LinkedIn-content. Past het niet in een thema? Dan hoort de content ergens anders. Door thema’s te bepalen, wordt het makkelijker om te filteren wat relevant is voor je doelgroep en het helpt je om nieuwe ideeën te bedenken.

Tip 3: Schrijf voor mensen

De komst van AI heeft gezorgd voor een stortvloed aan content en informatie. Dat is niet altijd even bruikbaar. Soms lijken we namelijk een beetje te vergeten waarom we schrijven: we schrijven om gelezen te worden door mensen. Zorg dus dat je ook schrijft voor mensen. Daarvoor is het vooral belangrijk om dicht bij jezelf te blijven. Het hoeft niet geforceerd of vergezocht. Je eigen praktijk is vaak al interessant genoeg voor jouw doelgroep.

Zo werk ik met Carole Beelen van Anderz Trainen. Ze geeft trainingen in Verbindende Communicatie. Dat is onwijs interessante materie waar veel in zit. Van kleine tips tot grote verhalen. Vaak koppelen we haar kennis van het vak aan haar persoonlijke ervaringen. Daardoor vallen haar posts op LinkedIn eigenlijk altijd in goede aarde en presteren ze goed. Simpelweg omdat we het menselijke verhaal koppelen aan haar kennis en we dat opschrijven voor mensen.

Tip 4: Laat je tekst liggen voor publicatie

Als ik iets schrijf waar ik heel enthousiast van word (dat is bijna alles), heb ik de neiging om het meteen de wereld in te slingeren. Direct een blog of LinkedIn-post publiceren, de eerste versie van een tekst naar mijn opdrachtgever sturen of meteen een nieuwe pagina van een website online zetten. Door mijn enthousiasme zie ik de kleine foutjes niet meer.

Er bestaat niet voor niets zoiets als ‘er even een nachtje over slapen’. Dat helpt ook als je een tekst schrijft. Wanneer je een tekst laat liggen en er even niet mee bezig bent, kun je er later met een frisse blik naar kijken. Daardoor kun je kleine spel- en tikfouten er makkelijker uithalen, zie je of de structuur van je verhaal klopt en, belangrijk, kun je gaan schrappen. Met die frisse blik zie je namelijk ook beter welke passages voor het betreffende verhaal overbodig zijn.

Tip 5: Maak een planning voor consistentie

Ga je aan de slag met zakelijk bloggen? Maak dan een haalbare planning. Je kunt je voornemen om elke week een blog te schrijven en publiceren, maar heb je daar ook echt de tijd voor? Kijk naar wat er mogelijk is. Voor de een werkt het om elke twee weken of elke maand iets te publiceren dat waarde toevoegt. Voor de ander is een blog pas interessant als er een actuele aanleiding is. Kijk naar wat voor jou goed gaat werken en houd daarbij je doel altijd in gedachten.

Bonustip: Vraag om hulp

Schrijven gaat de een makkelijker af dan de ander. Het is daarom helemaal niet gek om iemand om hulp te vragen. Denk aan een collega of partner die met je meeleest, een externe eindredacteur of een ghostwriter.

En vergeet niet: het hoeft niet perfect. Zeker de eerste keer niet. De enige manier om zakelijk bloggen onder de knie te krijgen is door het heel veel te doen. Na vijftien jaar vind ik het nog regelmatig spannend om te publiceren. Maar het heeft me tot nu toe altijd meer opgeleverd dan dat ik dacht te verliezen.

De vijf tips voor zakelijk bloggen op een rij:

• Tip 1: Weet waarom je zakelijk wil bloggen
• Tip 2: Bedenk wat je wil vertellen
• Tip 3: Schrijf voor mensen
• Tip 4: Laat je tekst liggen voor publicatie
• Tip 5: Maak een planning voor consistentie
• Bonustip: Vraag om hulp